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Au-delà des États-Unis et du Venezuela, le baiser de George W. Bush à Hugo Chavez peut suggérer une réconciliation globale des Amériques. À ce titre, si le prix Nobel du photomontage publicitaire existait, la multinationale pharmaceutique chilienne Recalcine le mériterait peut-être.

Pour LatinReporters, l?une des meilleures photos politiques de l?année 2006 fut le montage de l?embrassade Bush-Chavez, publié fin octobre à pleine page dans plusieurs quotidiens chiliens sous le slogan « Logramos lo impossible » (« Nous avons réussi l?impossible ») déroulé par deux colombes blanches.

Par cette publicité choc, la Corporación Farmacéutica Recalcine lançait son édulcorant naturel Sugafor, « fait de sucre, avec la saveur du sucre, mais sans calories ». Preuve que la dictature globalisée du beautiful look frappe aussi Chiliennes et Chiliens. L?ambassade du Venezuela à Santiago protestait aussitôt auprès de Recalcine contre « l?usage indu » de l?image du président Chavez, sans consultation préalable et « à des fins de lucre ».

Un mois à peine avant la publication de l?annonce, Hugo Chavez, s?exprimant à New York devant l?Assemblée générale de l?Organisation des Nations unies, traitait le président Bush de « diable » laissant derrière lui « une odeur de soufre ». En huit années de pouvoir, le chantre de la révolution bolivarienne a eu le temps de lancer à son homologue américain d?autres épithètes, telles que « génocidaire », « Mister Danger » et « alcoolique ».

La multinationale pharmaceutique Recalcine affirme que sa fausse embrassade n?a pas enfreint la législation chilienne. Elle précise qu?aucune réaction n?a surgi de la représentation diplomatique des États-Unis.

Selon l?influent quotidien chilien El Mercurio, « les avertissements diplomatiques habituels dans pareils cas n?aboutissent pas d?ordinaire devant les tribunaux, mais ils viseraient à inciter les entreprises à des consultations préalables ».

Francisco Guarello, représentant de l?agence de publicité El Cielo qui a conçu l?annonce polémique, explique qu?imaginer « des retrouvailles de ces deux personnages [George W. Bush et Hugo Chavez] était le meilleur moyen de souligner la douceur du nouvel édulcorant »...

Source : LatinReporters